РОСОБОИ подвела предварительные итоги девяти месяцев 2026 года: производство, сырье и рынок обоев

Вице-президент Российской ассоциации производителей обоев (РОСОБОИ), генеральный директор ООО «ДОБРУС» Лариса Сергеевна Стрижова представила предварительные итоги развития обойной отрасли за январь–сентябрь 2026 года.

Аналитический обзор Ассоциации охватывает динамику производства обоев в России и Беларуси, состояние жилищного строительства, изменение потребительского спроса, ситуацию на рынке полимерного сырья и значимые события в смежных отраслях.

Производство обоев: сокращение объёмов при неоднородной динамике предприятий

По предварительным данным отраслевого мониторинга РОСОБОИ, совокупный объём производства обоев в исследуемой выборке российских и белорусских предприятий за девять месяцев 2026 года составил 88,8 млн еврорулонов, что на 12,7% ниже аналогичного периода прошлого года.

Российские предприятия, представленные в выборке, сократили выпуск на 16,2%, тогда как белорусские производители в совокупности продемонстрировали незначительный рост — около 1%.

В III квартале совокупный объём производства составил 31,8 млн еврорулонов, снизившись на 10,1% относительно соответствующего периода 2025 года.

При этом динамика отдельных предприятий существенно различается: наряду с сокращением производства у ряда участников рынка сохраняются положительные показатели.

Ассоциация отмечает, что снижение совокупных объёмов не является равномерным и в значительной степени зависит от результатов отдельных крупных производителей. Это требует дифференцированного подхода к оценке состояния отрасли и перспектив её развития.

Жилищное строительство: возрастает значение рынка ремонта

Состояние строительной отрасли остаётся одним из факторов, определяющих перспективы спроса на отделочные материалы.

По данным Росстата, за январь–сентябрь 2026 года в России введено 66,3 млн кв. м жилья, что на 13,4% меньше аналогичного периода прошлого года. Наиболее существенное сокращение отмечается в индивидуальном жилищном строительстве, где снижение составило 20,8%.

При этом рынок отделочных материалов зависит не только от объёмов нового строительства, но и от ремонта существующего жилищного фонда.

Представленные в 2026 году исследования потребительского поведения подтверждают значимость косметического ремонта в структуре спроса на материалы для отделки стен.

Одновременно усиливается конкуренция между различными видами покрытий. Потребитель всё чаще рассматривает обои, интерьерные краски и другие декоративные материалы как альтернативные способы оформления пространства.

В этих условиях особое значение приобретают развитие актуального ассортимента, удобство применения продукции, долговечность покрытий и повышение воспринимаемой ценности готового интерьерного решения.

ПВХ и пластификаторы: сырьевые риски для производителей виниловых обоев

Одним из ключевых вопросов третьего квартала стала ситуация на рынке полимерного сырья.

В течение рассматриваемого периода отмечались колебания стоимости поливинилхлорида и пластификаторов, а также изменения условий поставок отдельных компонентов.

Дополнительное внимание участников рынка привлекла ситуация с производством и доступностью отдельных видов пластификаторов, включая ДОТФ.

Для производителей виниловых обоев эти процессы имеют особое значение, поскольку стоимость полимерного сырья непосредственно влияет на себестоимость продукции, а замена компонентов требует технологической проверки и соблюдения установленных требований к качеству.

В условиях ограниченных возможностей повышения отпускных цен предприятия сталкиваются с необходимостью более тщательного управления затратами, производственными запасами и устойчивостью цепочек поставок.

РОСОБОИ продолжает отслеживать ситуацию на рынке ПВХ и пластификаторов, уделяя внимание доступности сырья, изменениям ценовой конъюнктуры и возможным последствиям для предприятий обойной промышленности.

Российские активы Tarkett переданы во временное управление: значимое событие для рынка отделочных материалов

Отдельного внимания заслуживает решение, принятое в отношении российских активов международного производителя напольных покрытий Tarkett.

15 октября 2026 года Указом Президента Российской Федерации № 738 соответствующие пакеты акций и доли российских предприятий Tarkett переданы во временное управление ООО «Управляющая компания „ЦЕНТР КАПИТАЛ“».

Решение затрагивает активы компаний, связанных с производством и реализацией напольных покрытий. При этом введение временного управления само по себе не означает прекращения производственной деятельности предприятий.

Для обойной промышленности данное событие представляет интерес прежде всего с точки зрения взаимосвязи рынков полимерных отделочных материалов.

Производители виниловых обоев и отдельных категорий напольных покрытий используют сырьевые компоненты общих классов, в том числе ПВХ и пластификаторы. Изменение закупочной политики и производственных программ крупных участников смежных отраслей потенциально способно влиять на структуру спроса на полимерное сырьё, условия его поставок и взаимодействие с поставщиками.

В связи с этим Ассоциация считает необходимым учитывать происходящие изменения при мониторинге сырьевого рынка и оценке устойчивости производственных цепочек.

Фактическое влияние решения в отношении Tarkett на рынок ПВХ, пластификаторов и обойную промышленность пока не определено и требует дальнейшего наблюдения.

Приоритеты обойной отрасли на IV квартал 2026 года

На основании проведённого анализа РОСОБОИ выделяет несколько направлений, имеющих особое значение для предприятий отрасли:

• Адаптация производственных программ к рыночному спросу. Повышение точности планирования выпуска с учётом фактических заказов, запасов и ситуации в каналах продаж
• Развитие ассортимента для ремонта существующего жилья. Формирование конкурентоспособных предложений, отвечающих современным требованиям потребителей к дизайну, качеству и удобству отделки.
• Повышение устойчивости сырьевого обеспечения. Мониторинг цен и доступности ПВХ, пластификаторов и других компонентов, своевременная оценка альтернативных сырьевых решений.
• Контроль себестоимости и рентабельности продукции. Повышение эффективности производственных процессов в условиях изменения сырьевых затрат и ограниченной ценовой гибкости.
• Мониторинг смежных отраслей. Анализ изменений на рынках напольных покрытий, лакокрасочных материалов и других интерьерных решений, влияющих на конкурентную среду.

РОСОБОИ продолжит отраслевой мониторинг

Российская ассоциация производителей обоев продолжает системную работу по сбору и анализу отраслевой информации, оценке факторов, влияющих на деятельность предприятий, и развитию профессионального взаимодействия участников рынка.

Расширенный аналитический обзор по итогам девяти месяцев 2026 года, включающий сравнительную динамику производства, детализацию рыночных показателей, анализ сырьевых рисков и дополнительные материалы для управленческих решений, предназначен для членов Ассоциации РОСОБОИ.

Лариса Сергеевна Стрижова
Вице-президент Российской ассоциации производителей обоев (РОСОБОИ)
Генеральный директор ООО «ДОБРУС»

Источники для редакции:
предварительная статистика РОСОБОИ за январь–сентябрь 2026 года;
данные Росстата о вводе жилья;
Указ Президента РФ № 738 от 15.10.2026.